Converse apuesta por el modelo de negocio ‘hotel pop up’

Si eres fan de Converse, siendo esta una de tus Lovemarks, traemos buenas noticias. Converse está apostando por convertir tu paraíso en hoteles de cinco estrellas. La marca de zapatillas Converse abrió su primer ‘hotel pop up’ en Londres hace muy poco, denominado The One Star Hotel. ¿Y si tu ciudad es la próxima elegida?

Converse no ha sido la primera ni será la última en subirse al movimiento ‘pop up’. Ya son muchas las marcas que están apostado por este nuevo modelo de negocio que funciona por tiempo limitado, pero garantiza muy buenos resultados. Las leyes del márqueting se están reinventando. Las antiguas e arcaicas están cayendo sobre su propio peso. Cada vez más marcas dejan atrás los medios tradicionales y apuestan por la innovación a la hora de presentar sus productos. Lo de anunciarse usando revistas o en televisión ya parece algo muy lejano a las necesidades actuales.

La marca apostó por una decoración innovadora, en la que destacaban máquinas expendedoras con zapatillas en su interior. Más que tener un uso, eren puramente decorativas. El estilo se caracterizaba por ser muy 90’s, siguiendo su filosofía y la esencia clásica que ha tenido la marca durante los últimos años. Todas las habitaciones tenían una inspiración y temática diferente. En cada una se encontraba un pequeño museo de la marca donde se exponían algunas de sus colecciones más destacadas. Converse conoce bien la expresión ‘Para gustos, colores’, y por eso decidió presentar una gran diversidad de temáticas en cada una de sus habitaciones, para todos los públicos.

El ‘hotel pop up’ se diseñó para intentar unir un trio de ases, las comunidades londinenses de sneakers, skate y la moda. Además, contaba con múltiples guest romos ofreciendo así  experiencias únicas en el mundo digital y en vivo.

Este tipo de iniciativas se llevan a cabo debido al alto grado de interacción del consumidor con la marca y a la gran implicación de este. Actualmente se busca llevar al usuario a la acción, y el concepto ‘pop-up’ lo garantiza al 100%. A su vez, consigue proporcionar una experiencia única e irrepetible.

Las redes sociales han ayudado en la proliferación de este tipo de encuentros, donde las convocatorias se difunden con un margen de tiempo muy reducido.

¿Cuál será la próxima top brand a sumarse a la iniciativa? 

 

Imágenes: Cosmopolitan, Pinterest

Autor: Júlia Benach

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