Rebajas: El Origen de un Fenómeno

Si algo significan los días posteriores a la llegada de los Reyes Magos (y que no sea depresión postvacacional) son las rebajas. El único aliciente para la vuelta al trabajo, y que intenta compensar los madrugones con la delicia de comprar la ropa que queríamos a la mitad de precio.

Tras uno de los años más austeros, muchos han esperado estas fechas para poder engordar el armario. Una cruda realidad que no resta ilusión a esta tradición, y que entre charlas y planes del equipo de redacción acabó terminando en un curioso interrogante: ¿De dónde vienen las rebajas? Por eso, hemos investigado y (¡al fin!) hemos encontrado la respuesta, encontrando así la razón de ser de uno de nuestros momentos favoritos del año.
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Aunque muchas voces se empeñen en situar el origen de las rebajas en nuestro país, con la rivalidad que existía entre los almacenes españoles El Corte Inglés y Galerías Preciado durante los años 40, la verdad se encuentra una década antes, unos quilómetros más al oeste, justo al otro lado del Oceáno Atlántico.

En plena Gran Depresión, la precaria situación económica que se vivía en Estados Unidos provocó una de las peores etapas de ventas de su historia. Así, en un intento de remontar las cifras, un grupo de comerciantes al por menor se fusionaron, dando lugar a “Federated Department Stores Inc.”.

Fred Lazarus Jr. (representante de una de las empresas fusionadas) se convirtió pronto en el presidente de esta nueva entidad, y no tardó en demostrar su ingenio con grandes ideas innovadoras. ¿Una de las más laureadas? El «compra ahora y paga después».

Pero no fue hasta los años 30 que uno de sus mayores problemas, el exceso de stock (productos), se convirtió en una de las estrategias empresariales más repetidas (y populares) del mundo. En un intento de deshacerse de la ropa que no se había vendido durante la temporada, Lazarus pensó que sería una mejor idea venderla un precio menor que no mantenerla en los almacenes. Así, creó unos días específicos en los que estos excedentes se venderían, resultando de ellos un completo éxito que más tarde copiarían más comerciantes (hasta hoy).

¿Lo más impresionante? Lazarus convenció al presidente Roosevelt para que adelantara una semana la celebración del Día de Acción de Gracias, y así establecer más días de venta de regalos navideños.

Imágenes: Zara.

Autor: Carola Mayol

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