Parte I: ¿Eres una novia millenial?

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En abril 2016 se celebró la Barcelona Bridal Summit en la Fira de Barcelona. Durante unos días se habló de tendencias, gustos y las últimas novedades en el sector nupcial en España. Una de las ponencias más interesantes fue la de José Luis Nueno, Doctor por la Universidad de Harvard y profesor de márketing en el IESE.

Nueno habló sobre la “Novia Millenial” y su perfil, gustos, forma de pensar… En definitiva, nos dibujó una novia diferente, moderna, que rompe con los moldes y cuyas fuentes de inspiración son radicalmente opuestas a las tradicionales. ¿Quieres saber lo que nos contó sobre la novial millenial? Os traemos lo más destacado.

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Nacer en los 80´s, casarse hoy

¡Se casan los millenials! Sí, aquellos nacidos entre los 80/2000 pasan por el altar y la industria nupcial se enfrenta a nuevos retos para captar a los nativos digitales y los compradores online. En términos de marketing, la novia millenial es una de las más accesibles a los medios digitales pero también son las más dependientes y el estudio revela que, de los 2,7 aparatos – móvil, tablet… – de que dispone cada novia, acceden a ellos una media de 27 veces al día. Incluso si la novia se está planteando comprar su vestido de novia en una tienda tradicional, es 100% seguro que consultará recursos online para inspiración: el primero de ellos, Instagram.


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Las bodas, más tarde

Una de las tendencias que el profesor destacó en su ponencia es que en Europa, a excepción de algunos países como Reino Unido (donde las bodas entre jóvenes nativos digitales han aumentado ligeramente), los matrimonios han descendido de forma notable. Por otro lado, el enfoque que los novios llevan a la hora de casarse es distinto. Las mujeres valoran su carrera profesional antes que el matrimonio y posponen esta decisión a la conveniencia de compaginar su carrera profesional con su vida personal.

Por no olvidar el enfoque financiero, del gran gasto que supone una boda y las dificultades que el sistema impone en estos momentos. De hecho, al tener los países de economías teóricamente avanzadas poblaciones de mayor edad, la tasa de jóvenes que se casan están creciendo en los países en desarrollo, ya que sus poblaciones en edad joven (de los 18-34 años) es más abundante.

Conclusión: es clave que las industrias nupciales tengan vocación internacional: el futuro está en otras economías y no sólo en el mercado local.

Imágenes: Pinterest

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