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La tradición Guerlain se remonta a hace más de 180 años .

Todos los perfumes se registraban en un libro negro, donde se conservaban ocultas las fórmulas y aún se conservan los originales que demuestran la evolución no sólo de la casa si no de toda una industria perfumera durante sus casi doscientos años de vida. Gracias a eso sabemos que los perfumes eran creados por encargo por las damas de la corte para su uso personal de modo que su aroma no pudiera ser copiado por ninguna otra o incluso recibían encargos para ocasiones especiales y nunca se repetían esas mezclas. Es lo que se podría denominar la alta costura de los perfumes.

Elaboran perfumes sofisticados.

En Paris es fácil encontrar en la actualidad muchas tiendas del perfumista ya que antaño, debido a su fama, reputación y precios las tiendas especializadas rehusaron vender sus creaciones. Por eso su pequeña tienda se convirtió en una cadena con algunos locales míticos. Una de las más conocidas está en los Campos Eliseos y se inauguró el 1914, para el evento se creó un perfume especial con una botella en forma de tortuga que es pieza de coleccionista. Su local fue diseñado por el mismo arquitecto que realizó el Hotel Ritz y se forró con mármoles ostentosos que demostraban la categoría del local.

Su principal público es la mujer aunque tienen gama de perfumes para hombres.

El futuro de la marca pronto dependió de la creación de nuevos productos de belleza y desarrollaron cremas y cosméticos varios, en la actualidad mantienen una importante gama de maquillaje y cuidado corporal que goza de una importante reputación. Para todos ellos emplearon las máximas de su creador que usó materiales naturales pero no se interpuso a los avances de la técnica de su siglo incorporando a sus recetas productos sintéticos para preservar sus condiciones. Este afán por coordinar lo tradicional y lo novedoso permanece en nuestros días y el heredero del imperio Jean-Paul Guerlain continuó viajando para supervisar los nuevos aromas y materias que se precisan para ala fabricación a lo largo y ancho del planeta. Fue en 1939 cuando la creación del instituto de belleza Guerlain plantó el germen de lo que es la marca en la actualidad.