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¿Cuáles serán las tendencias en la cosmética del futuro?

La industria de la cosmética cada vez se viene adaptando a las mujeres exigentes, tecnológicas y con valores sostenibles. Mujeres que no buscan poseer sino disfrutar, piensan en viajar e invierten tiempo en redes sociales. Las millennial reflejan una filosofía de vida que a su vez se refleja en el sector de la cosmética. Es por esto que las marcas ponen atención y saben la importancia de la conciencia eco y la importancia de la imagen, puesto que hoy son 30% de la población pero en 2027 serán el 75%. Las mejores casas de cosmética y maquillaje han determinado cinco caminos que se convertirán en tendencia y será probablemente el futuro de la belleza, marcada por una generación de mujeres cada vez más exigentes.

Tendencias de la cosmética del futuro:

  • Lujo sostenible: Cosmética eco y sostenible, con fórmulas a base de moléculas naturales. Las firmas ofrecen productos que van de la mano del concepto de lujo sostenible. Un ejemplo de ello es Dior junto al grupo LVMH, que lanza esta primavera la gama de cuidado facial Dior Hydra Life, con principios activos 100% naturales y envases eco-responsables. Las marcas incentivan el reciclaje a través del uso de tintes vegetales, eliminando elementos superfluos como celofán y cartones, para reducir hasta en un 40% el embalaje. Ahora la cosmética combina sostenibilidad 360º y formulas naturales. La piel no es el único target del lujo sostenible: las firmas capilares integran productos sin sulfatos ni parabenos, con un 98% de ingredientes de origen natural conseguidos a través de programas de comercio justo y formulas biodegradables en un 97% que son respetuosos con el medio ambiente.

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  • ¨ON THE GO¨: Para las millennial, los viajes de mayor duración son cada vez más habituales junto al uso de las redes sociales 24/7 que capturan cada segundo. Esto explica la segunda tendencia cosmética futura. Se evidencia en el make up ¨on the go¨ que aplican innovación, en formatos y formulas que dan como resultado productos  y prácticas bastante vanguardistas permitiendo que el maquillaje este siempre en cualquier momento. La cosmética del futuro será multiusos en formatos de un solo envase, un ejemplo de ello es  Glow Expert Duo Stick de By Terry (colorete por un lado, iluminador por el otro) o Stylo 4 Couleurs de Clarins, que son diseñados para llevar en el bolso. Denominada como la cosmética portátil, en donde el tamaño reducido de los productos no afecte el resultado o la duración.

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  • Maquillaje efecto retoque: Es usual evidenciar los retoques medico-estéticos a los 30, esto tiene un efecto directo en el maquillaje. No es suficiente camuflar imperfecciones, ahora el objetivo es potenciar las facciones como pómulos marcados o labios voluminosos, el efecto retoque magnifica la belleza de cada mujer de forma personal. ¿Cómo conseguirlo? Marcas como la maison que lanza dentro de la gama Rouge Coco Glos tres Top Coats labiales que, aplicados después de la barra, iluminan, realzan o intensifican su color, multiplicando los efectos de una misma barra de labios y consiguiendo resultados que cada mujer busca. Otra idea para conquistar a la consumidora millennial que busca un maquillaje más personal de forma sencilla, son las fórmulas en crema, estas permiten aplicación precisa y se puede graduar su intensidad fácilmente capa tras capa.

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  • Fórmulas con agua: Las texturas ligeras y componentes naturales, sin dejar de lado la efectividad en el caso del color o duración, es un reto para la industria. Según lo que afirman estudios de algunas firmas de cosmética, el agua es la solución. Marcas como Chanel incorporan microburbujas en sus productos, asegurando la nutrición de la piel. Esto es una prueba de que el agua conquistará la denominada cosmética del color.
  • La generación del lipstick: Aquí no podía faltar el producto de belleza más famoso en las redes sociales, el lipstick. Las millenial son la generación del selfie, haciendo del color de labios una señal de identidad frente a la cámara. Solo por esto la venta de labiales ha crecido en un 12% el ultimo año, según datos de Stanpa. En el año 2016, se vendieron 17 millones de pintalabios en España. Las consumidoras buscan color, textura y formulas que incluyan activos de tratamiento. Una firma que se ha aprovechado de esto es Givenchy con su lanzamiento de Nº25 Rouge Révélateur de Rouge interdit 2017, uno de los labiales más sorprendentes de la temporada ya que combina pintura roja y negra en una misma barra, su tecnología a base de Eosina que reacciona a la piel del labio, proporcionando un resultado personalizado y diferente en cada aplicación.

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Cada una de las tendencias de la cosmética del futuro busca satisfacer a las millennials a tres del sentimiento arraigado por la búsqueda del look personal, basadas en el rápido ritmo de vida y las altas exigencias. Aunque no se puede predecir el futuro estas son algunas pistas que sin duda regirán en el mundo de la cosmética.

Imágenes: Pinterest.

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