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La nueva campaña de Benetton ha generado polémica

Parece que Benetton se encuentra en el punto de mira por una de sus campañas más recientes. Esta vez ha sido acusada de ser una marca “anticuada” y de haber promovido el sexismo gracias a una imagen que publicaba en Instagram. Dicha imagen, correspondía a la nueva línea primavera-verano 2017 y está protagonizada exclusivamente por tres niños que lucen sonrientes las prendas de la marca. Hasta aquí, todo normal, ¿verdad?. El problema, surgió cuando nos parábamos a leer el texto que acompañaba a la imagen; este decía así: “Lo sentimos mujeres. No se admiten chicas.”

El mensaje de Benetton que os adelantábamos, no pasó desapercibido para los seguidores de la marca, que rápidamente comenzaron a criticarla con cierta dureza e incluso, fomentaron un boicot para no comprar los productos de Benetton. Algunos comentarios que podíamos ver sobre la imagen decían lo siguiente: “Creía que finalmente era una marca unisex. Los niños se mueren por las marcas que no limitan el género. Estoy muy contento de haber visto esta imagen, así como haber leído el pie”. Pero también encontrábamos algunos más críticos que no dudaban en declarar que era una campaña totalmente sexista y que, esperaban más de una marca que durante muchos años había basado su marketing en fomentar la inclusión. 

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También hay seguidores que han manifestado que no entienden porqué Benetton ha querido separar así a niños y niñas en Instagram, cuando en su propia página web, se puede ver a todos juntos sin ningún tipo de problema y promoviendo la igualdad con sus diferentes diseños para este verano.

Benetton, tras haber recibido esta lluvia de críticas por parte de sus seguidores y consumidores, quiso pedir disculpas en ese mismo post de su cuenta de Instagram y publicaba es te mensaje: “Sentimos mucho que el mensaje se haya malinterpretado. Solo queríamos ser traviesos y pedimos perdón por haber ofendido a alguien involuntariamente. Desde luego no queríamos ser sexistas. De hecho, estamos orgullosos de haber promovido siempre la igualdad de género y que creemos firmemente que es necesario para construir un mundo mejor”.

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Pero a pesar del perdón público, aún hay algunos usuarios a los que no les ha acabado de convencer la actitud Benetton. Si nos paramos a analizar este hecho por el que la firma se ha visto envuelta en polémicas una vez más, ¿qué tan graves son esa frase y esa imagen?

Imágenes: Benetton, Instagram.

 

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