H&M lanzará su propio outlet online con más de 70 marcas

El próximo movimiento de la gran multinacional sueca de moda low cost, Hennes & Mauritz AB, más conocido como H&M se llamará P12 y consistirá en una plataforma ecommerce que ofrecerá productos de unas 70 marcas a precios de outlet.

En esta nueva plataforma podremos encontrar todas las marcas que componen H&M: Weekday, & Other Stories, COS, Monki y Arket. Así como otras firmas externas como Nike, Reebok, Converse o Adidas, que formarán parte de esta nueva plataforma de outlet online. Con este proyecto el grupo sueco pretende introducirse de nuevo en la batalla por ofrecer precios bajos y competir con otras plataformas multimarca online como la británica ASOS.

Tras un periodo en el que los gigantes de la moda low cost han registrado pérdidas en beneficios, tanto H&M, que procederá al cierre de algunos puntos de venta físicos, como Inditex, que a pesar de haber aumentado las ventas, ha perdido en ganancias. El grupo sueco se plantea de esta manera una estrategia con la que crecer en un mercado en el que ya hay poco margen para distinguirse.

La creación de una oferta de moda en la que el precio no es el único reclamo, sino también el diseño, los productos y la comunicación de la marca. El objetivo de la multinacional es captar a las nuevas generaciones de consumidores, la generación Z y los millenials, que ya no se conforman con el precio más bajo si eso supone vestir de uniforme con el resto. De esta idea surge Nyden, que es la próxima firma que H&M va a lanzar este año y que tiene como target a los millenials.

La inauguración del outlet online p12 está prevista para mediados de abril de este año. Y con esta idea, se consolida la creciente importancia del ecommerce en la conquista de la moda retail en la que el precio es uno de los factores determinantes, pero también lo es una oferta más cuidadosa en prestar atención a los nuevos públicos.

Fuente: Vogue

Imágenes: H&M

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